Byggstenarna av ett varumärke

Det är vanligt att känna och att tro att en logotyp bara en något som ett företag har, och att den bara ser ut som den gör – utan att det finns någon mer betydelse bakom det hela.

Men faktum är att varje del av den faktiskt har en betydelse för hur folk uppfattar företaget – både medvetet och omedvetet, genom igenkänning och känslor.

Utöver själva namnet, så har färg, form och till och med typsnitt betydelse.

Rent kort och allmänt kan man säga följande:

FÄRGER
Rött: Bråskande, inbjudande, viktigt, dynamiskt // Uppmaningar, resturangnäring
Gult: Inbjudande, kommunikation, varmt, glädje, hopp // Skyltfönster, serviceindustrin
Blått: Lugn, trovärdig, produktivitet, hamoni, stabilitet, lojalt // Nödvändigheter, företagsnäring
Lila: Visdom, kreativt, trygghet, oberoende, kungligt // Utanför boxen, skönhetsindustrin
Orange: Energiskt, entusiasm, organiskt, Impulsivt, glädje // Köp, kreativaindustrier
Grönt: Hälsa, natur, frid, generöst, framgång // Miljömedvetenhet, service, handelsindustrin
Brunt: Djup, rikedom, subtilt, trygghet, verktyg // Verktyg, stöd och valutaindustrin
Rosa: Ungdom, feminitet, varsamt, partnerskap // Mode, hälsa, ungdomsmarknaden
Svart: Auktoritet, kraftfullt, sofistikerat // Lyxigt, kulturellt, exklusiva märken
Vitt: Kommunikation, precison, klarhet // Ideal och Föreningsvärlden
Grått: Hjälpsamhet, harmoni, aktoritet // Neutralt, värdeindustrin

– Färger kan dock ha olika betydelse i olika delar är världe. Orange är glädje och värme samt kärlek i många länder – förutom i mellanöstern där det är sorg och förlust. Eller brunt som i västvärlden och mellanöstern är trygghet med i indien och asien även symboliserar sorg.

Typsnitt/fonter delas in i ett par olika stilgrupper som bygger på deras olika utseende, och här är en övergripande inriktning för dem.

TYPSNITT
Serif: Times New Roman, Bodini, Georgia, Garmond, Baskervill // Traditionellt, imponerande, tyngd och respekt
Sans Serif: Helvetica, Verdana, Arial, Century Gothic, Calibri // Rent, modernt, stabilt och objektivt
Slab Serif: Rockwell, Courier, Museo, Clarendon, Bevan // Modigt, starkt, stabilt och modernt
Script: Lobster, Zapfino, Pacifico, Lucida, Brush script // Feminint, vänligt, elegant och kreativt
Modern: Infinity, Eurostyle, Majoram, Matchbook, Politica // Exklusivitet, moderiktigt, stilistiskt och vast

– Det finns typsnitt de flesta avråder folk från att använda, då de är “vedertaget dåliga” typsnitt, som: Comic Sans, Papyrus, Curlz, Vivaldi men även Ariel, Courier och Times New Roman samt Impact bör undvikas.

FORMER
Cirkel: Skydd, känslomäsiga budskap, sammanhållning, oändligt, feministiskt
Fyrkant: Stabilitet och tradition samt visar på styrka, professionalism och effektivitet
Trekant: Mystik och kraft.  Framtid, andligt och lag/myndighet
Hexagon: Sammanhållning och balans
Romb: Samtida, kraftfullt
Vertikala linjer: Engagerad, styrka samt reflekterar mål och framsteg
Horisontala linjer: Känsla av röra sig i tiden. Futuristiskt och teknik kunnigt.
Organiska linjer: Kreativitet, framtid, intuitivt

– Just detta med linjer är något som det även finns fler “riktlinjer” kring

LINJER


Aktiv: Som en blixt
Passiv: Rak, liggande linje
Inspirerande: Rak, stående linjeLINJER
Strukturell: Rak, tröskel höjning av linje
Flytande: Svagt böljande linje
Stabil: Räta vinklar
Kraftfull: Breda biljer
Utstrålning: Loopade linjer
Extravagant: Vasst svepande linjer
Förfinad: svag, liten förändring av linjen
Maskulin: Vassa vinklar
Feminin: Mjuka vinklar
Grov: vibrerande, skakig linje
Mjuk: Långsamt svepande linje
Sammandragande: “större än”
Utvidgande: “mindre än”
Dynamisk: Upprepande vassa vinklar
Fixerad: Ingen linje

Till allt detta kommer det faktum att olika kombinationer, kan brya dessa riktlinjer och istället tillsammans skapa en annan känsla och innebörd. Det är just det, som är orsaken till att många företag betalat så mycket för sina logotyper – just för att man lagt ner ett enormt arbete bakom, som inte syns… Men om det inte varit gjort, så hade du känt det.

Det finns dock flera möjligheter att kunna skapa logotyper än att behöva göra allt från start och helt själv.

Du kan t.ex. ta hjälp av AI för att skapa en logotyp som kan ge dig insiration eller du kan använda rakt av, som genom denna onlinetjänst.
https://www.logoai.com

Behöver du komma på ett företagsnamn, så kanske denna tjänst kan hjälpa dig:
https://businessnamegenerator.com/

…och för att få inspiration till en säljande slogan:
https://www.logaster.com/slogan-generator/

Samt denna tjänt för att hitta en färgpalett som är harmonisk och bra
https://colors.muz.li/


Byggstenarna av ett varumärke

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras. Obligatoriska fält är märkta *